Archivo de la sección ‘Marketing’

Cristiano Ronaldo gana a Kaká… al menos en la tienda

Tuesday, July 7th, 2009

El Madrid decidió no dar cifras oficiales de las camisetas vendidas por su flamante fichaje [Cristiano Ronaldo]. “Cometimos el error de hacerlo la semana pasada con Kaká, y en ésta nos han prohibido hacer cualquier comentario”, decían desconfiados los empleados. El medio brasileño vendió 3.000 zamarras en apenas una hora, a razón de 50 por minuto. Cristiano Ronaldo rompió con creces la marca, y eso que su presentación duró 40 minutos y, cosas del marketing, las suyas tampoco se colocaron en las perchas y mostradores antes de las 21.00. “Ha vendido miles más que Kaká”, dijeron desde el entorno del jugador.

Fuente | El País

Ocho de cada diez camisetas vendidas son de Kaká… hasta que se presente Cristiano Ronaldo

Monday, July 6th, 2009

“De cada 10 camisetas que se venden 8 son de Kaká”, asegura a Público un dependiente de la tienda oficial que el Madrid tiene en el Bernabéu. Pese a que todavía ayer no había muchos aficionados que preguntaran por la elástica de Cristiano Ronaldo, las expectativas del club son que a partir de su presentación de esta noche, 21 horas, el portugués se convierta en el nuevo icono del madridismo. Los 96 millones de euros que Florentino desembolsó al Manchester serán amortizados, en gran medida, con la imagen del jugador, y por eso el club tiene preparado un plan de mercadotecnia a gran escala para explotar el gran tirón mediático de Cristiano. Y todo comienza hoy.

Fuente | Público

Florentino pedirá el doble de dinero a Adidas: 60 millones al año

Friday, July 3rd, 2009

El día que Herbert Hainer supo que Florentino Pérez regresaba al Real Madrid sacó la calculadora. El gerente general de Adidas sospechó que ni la crisis financiera impediría a su cliente pedirle una renegociación al alza del contrato de patrocinio que les une desde 2004. Así fue. Tras contratar al portugués Cristiano Ronaldo y al brasileño Kaká, Pérez cogió el teléfono y llamó a su socio alemán. Nada más saber quién era, Hainer comprendió para qué le llamaba. “Somos el mejor club del mundo”, le dijo la voz desde España. A continuación, vino la solicitud de renegociación al alza del contrato de Adidas, que se firmó en 2004 y tiene vigor hasta 2012.

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